Hewlett-Packard-Manager Andrew Bolwell glaubt nicht, dass der Markt für Zeitschriften und andere gedruckte Publikationen tot ist. Er denkt nur, es ist Zeit für einen neuen Ansatz.



Im Internetzeitalter erwarteten die Menschen relevante, maßgeschneiderte und personalisierte Informationen. Warum sollten Sie kein Magazin haben, das auf Ihren Geschmack und Ihre Interessen zugeschnitten ist?

HP, ein Technologieunternehmen mit einem großen Anteil am computergestützten Drucken, versucht mit einem Online-Unternehmen namens MagCloud, Bolwells Frage zu beantworten. Seit seiner Einführung im letzten Jahr hat der Digitaldruckdienst aufstrebenden Schriftstellern, Künstlern und Designern ermöglicht, ihre eigenen Zeitschriften zu erstellen, sie im Internet zu verkaufen und dann die gewünschte Anzahl von Exemplaren zu drucken und zu liefern – egal ob es sich um eine oder 1.000 Exemplare handelt.





Obwohl der Service für jedermann verfügbar ist, unterzeichnet HP auch Verträge mit etablierten Publikationen und gibt heute eine Partnerschaft mit . bekannt Life.com gedruckte Fotogalerien von der Online-Site zu verkaufen, die auf die Archive des Life-Magazins und Getty Images zurückgreift. Die Leser können sich die Galerien ansehen, die jeweils auf einer historischen Person oder einem historischen Ereignis basieren, indem sie online gehen und dann die Sammlungen bestellen, die sie im Zeitschriftenformat drucken und per Post liefern möchten.

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HP wickelt den Druck ab, indem es die Arbeit an Auftragnehmer überträgt, die HPs Indigo-Digitaldruckmaschinen verwenden – ein hochprofitables Produkt für das riesige Technologieunternehmen, zusammen mit der Tinte von HP. Im Gegensatz zu herkömmlichen Akzidenzdruckmaschinen, die in der Regel Tausende von Exemplaren einer einzigen Publikation in einer einzigen Auflage drucken, können die neuen Digitaldruckmaschinen laut Bolwell ein oder mehrere Exemplare zu ungefähr den gleichen Stückkosten drucken, da der Wechsel von einer digitalen Druckmaschine einfach ist Vorlage zu einer anderen.



Früher musste man ein Verlagsmagnat sein, um sich die Kosten für die Herausgabe einer Zeitschrift leisten zu können verkaufen.

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Da MagCloud nur so viele Exemplare druckt, wie Verlage oder Leser kaufen, ist es laut Bolwell möglich, eine beliebige Anzahl von Zeitschriften zu produzieren, die auf eine Vielzahl persönlicher Interessen zugeschnitten sind, selbst wenn ihre Leserschaft klein ist. Die Verlage liefern den Inhalt und gestalten ihre eigenen Seiten mit einer Vielzahl kommerzieller Softwareprodukte, bevor sie sie auf die MagCloud-Site hochladen, wo die Leser Muster lesen und gedruckte Exemplare bestellen können.



Jeder, der eine Leidenschaft oder ein besonderes Interesse hat, kann ein Magazin genauso einfach veröffentlichen wie Videos auf YouTube hochzuladen, sagte Bolwell, Direktor für neue Geschäftsinitiativen bei HP.

Wie jeder große Kiosk ist der MagCloud.com Die Website zeigt Hunderte von Zeitschriften zu fast jedem Thema, von Abenteuerreisen bis hin zu exotischen Typografien, zusammen mit Sammlungen von nachgedruckten Artikeln von The Atlantic und den Fotogalerien von Life.



Es überrascht nicht, dass es Zeitschriften über Fotografie, Wirtschaft, Mode und Kochen sowie vielseitige Literatur und ein Portfolio mit Porträts von Star Treks Mr. Spock gibt – dargestellt als Rockstar, kubanischer Revolutionär und Drag Queen. Sie können The Many Faces of Spock, Ausgabe 1 für 9,95 USD kaufen.

Der Bay Area-Fotograf Brad Evans hat kürzlich mit MagCloud eine Ausgabe von CitySnaps produziert, einem Journal mit düsteren und manchmal humorvollen Bildern von den Straßen von San Francisco. Ich habe schon immer gerne Bücher gemacht, sagte der ehemalige Ingenieur, der zum Auslöser wurde. Er hat andere Sammlungen von Hand zusammengestellt und gedruckt, aber Evans sagte, dass ihm die Bequemlichkeit und die Kosten des Druckens mehrerer Exemplare auf MagCloud gefallen.



Für Self-Publisher wie Evans berechnet HP 20 Cent pro Seite für jedes Exemplar einer Zeitschrift zuzüglich der Versandkosten. Verlage können das Magazin auf MagCloud und ihren eigenen Websites zu jedem beliebigen Preis verkaufen. Evans berechnet 7,20 US-Dollar für Kopien von CitySnaps, die HP druckt und versendet, sobald sie bestellt werden.

Evans sagte, er sei mit dem professionellen Erscheinungsbild und der Druckqualität des Magazins zufrieden, die er nicht als die absolut beste Kunstqualität beschrieb, aber am Ende sieht es wirklich gut aus.

Er hat bisher etwa 30 Exemplare verkauft. Ich sehe dies nicht als Einnahmequelle, sagte Evans. Es ist eine Möglichkeit, meine Fotografie zu verbreiten.

Laut Bolwell demokratisiert MagCloud den Prozess der Veröffentlichung von Zeitschriften. Aber es ist nicht die einzige Anstrengung dieser Art. Die gemeinnützige Knight Foundation half letztes Jahr bei der Finanzierung eines Projekts namens Printcasting, das Online-Technologie und digitales Publizieren kombiniert, um Zeitungen, Bloggern und Community-Gruppen bei der Produktion von Zeitschriften für ein kleines oder Nischenpublikum zu helfen.

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Dan Pacheco, ein ehemaliger Online-Nachrichtenmanager, der Printcasting leitete, sagte, das Stipendium sei diesen Sommer ausgelaufen. Jetzt arbeitet er an einem Startup namens FeedBrewer, das Bloggern und anderen helfen soll, in verschiedenen Formaten zu veröffentlichen, darunter Print, Smartphones, E-Reader und andere Tablets.

Bolwell lehnte es ab, finanzielle Details des einjährigen MagCloud-Unternehmens zu nennen. Es sei noch am Anfang, sagte er und fügte hinzu, dass MagCloud Tausende von Verlagen angezogen und Hunderttausende von Zeitschriftenexemplaren verkauft habe.

Aktuelle Nutzer von MagCloud können Anzeigen verkaufen und sie in ihre Seitendesigns einbinden; Bolwell sagte, HP denkt über Möglichkeiten nach, während des Druckvorgangs auf verschiedene Leser zugeschnittene Anzeigen einzufügen.

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Ich sehe keinen Mangel an Nachfrage von Leuten, die in gedruckter Form veröffentlichen oder lesen möchten, fügte er hinzu. Aber sie wollen relevante Inhalte. Die Zukunft des Prints verändert sich vom Massenmarkt hin zu personalisierten Produkten.

Kontaktieren Sie Brandon Bailey unter 408-920-5022.

  • Fotosammlungen aus den Archiven des Magazins Life können eingesehen und bestellt werden unter www.LIFE.com/specialissues .
  • Angehende Verlage und interessierte Leser können ihr Material hochladen, Zeitschriften zum Verkauf ansehen und Bestellungen aufgeben unter www.MagCloud.com .




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