Kreayshawn hatte keine Ahnung, worauf sie sich einließ, als sie im Mai das Video für Gucci Gucci auf YouTube hochlud.
Meistens glaubte die 21-jährige Rapperin aus Oakland, dass Gucci Gucci eingängig genug war, um ihr ein paar neue Fans zu verschaffen.
Ich dachte: ‚Das ist großartig. Das wird mir helfen“, sagt Kreayshawn, der am Donnerstag (25. August) eine ausverkaufte Show im Slim’s in San Francisco aufführt. Aber ich hatte keine Ahnung, dass es auf 10 Millionen Hits und Plattenverträge, Reisen und Shows und all das anwachsen würde. Es ist auf jeden Fall aufregend, die Macht des Internets zu sehen.
Und selten war das Internet leistungsfähiger – oder zweckmäßiger – in Bezug auf das Brechen eines neuen Künstlers. Gucci Gucci ging am 16. Mai live. Eine Woche später hatte das Video fast 1 Million Aufrufe gesammelt und sein Autor wurde von so großen Publikationen wie dem GQ-Magazin interviewt. Kurz darauf unterschrieb Kreayshawn einen Vertrag mit dem mächtigen Columbia Records.
Die Künstlerin (geborene Natassia Gail Zolot) hat sich seit diesem heißen Start nicht viel abgekühlt. Das Video hat auf YouTube mehr als 12 Millionen Aufrufe angezogen, was zu Millionen von Klicks für ihre anderen Uploads geführt hat. Die Single von Gucci Gucci, die von Columbia schnell als digitaler Download veröffentlicht wurde, ist in die Billboard Hot 100 eingebrochen.
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Und – vielleicht am beeindruckendsten – Kreayshawn wurde bei den MTV Video Music Awards 2011, die am Sonntag in Los Angeles stattfinden, als bester neuer Künstler nominiert.
Kreayshawn, die als Teenager in Oakland mit dem Freestylen begann, hatte sicherlich das Gefühl, mit Gucci Gucci die Ware geliefert zu haben. Aber sie ist immer noch verblüfft von der Aufmerksamkeit, die es erzeugt.
Ich wusste, es war etwas anderes, sagt sie. Aber für mich war es immer noch wie: ‚Alle meine Freunde werden es hören und sie werden dieses lieben.‘ Weißt du, was ich sage? Ich habe nicht an eine Art weltweiter Plattenvertrag gedacht, also ist es verrückt zu sehen, wie sich das so ausdrückt.
Gucci Gucci ist nicht weniger als einer der unverkennbaren Songs des Sommers geworden – neben sonnigen Zeitgenossen wie Katy Perrys Last Friday Night (T.G.I.F.) und LMFAOs Party Rock Anthem.
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Es ist leicht zu verstehen, warum so viele das Lied angenommen haben. Es ist ein frecher Schlag gegen die blinde Hingabe an Designermode, der gleichzeitig als fröhliche Hymne für individuellen Ausdruck dient. Die Texte sind clever und der Hook ist gewaltig. Kreayshawns Gesang – leicht roboterhaft und meist quietschend – ist auffallend originell und ihr Flow geht durch die Decke.
Dann ist da natürlich das Video, das mindestens so gut ist wie der Song selbst. Es zeigt Kreayshawn und ihre Kumpels (einschließlich Mitgliedern ihrer Crew, dem White Girl Mob), die durch die Straßen von Hollywood albern, cool aussehen, Müll reden und eine Menge rauchen, während die Musik rumpelt. Kreayshawn frisst die Kamera absolut auf und strotzt nur so vor überragendem Selbstvertrauen und verspielter Sexualität. Und sie trägt so bizarr ansprechende Outfits und Accessoires – wie Minnie Mouse-Ohren und eine riesige Chicago Blackhawks-Halskette –, dass es kein Wunder ist, dass junge Mall-Ratten im ganzen Land ihren Modesinn nachahmen.
Sie haben auf YouTube, wie 'Mach dein Make-up wie Kreayshawn' und 'Lerne, wie man sich wie Kreayshawn kleidet', sagt der Rapper. Es ist interessant zu sehen, wie die Leute versuchen, den Stil zu imitieren. Aber es ist irgendwie daneben, denn der ganze Sinn des Liedes besteht darin, zu predigen, Individuen zu sein. Es ist alles gut. Ich mag die Mini-Kreayshawns.
Kreayshawn teilt ihre Zeit derzeit zwischen Los Angeles und Oakland auf, sagt aber, dass ihr Herz immer in ihrer Heimatstadt ist. Hier hat sie sich zur Künstlerin – und zu der Person – entwickelt, die sie heute ist.
Oakland ist super multikulturell, bemerkt sie. Die Dinge sind überhaupt nicht nach Rassen getrennt; die Dinge werden nur durch die Ökonomie getrennt. Du könntest im selben Block aufwachsen wie ein El Salvadorianer und ein Kambodschaner und ein Schwarzer und ein Bosnier und ein weißes Mädchen.
Ich war auf Raves in West Oakland und House-Partys im tiefen East Oakland. Ich denke, dass es in meiner Musik mitspielt, alle möglichen Dinge dieser Art zu erleben.
Sie wird heute Abend im Slim's in San Francisco vor einem Publikum in ihrer Heimatstadt spielen – eine Show, die nicht allzu lange dauerte, bis sie ausverkauft war.
Ich denke, es war eine Frage des guten Timings – unsere Show wurde genau zu der Zeit angekündigt, als ihr Label-Deal war, was ihren Namen einem noch größeren Publikum gebracht hat, sagt Slims Publizistin Tracey Buck. Aber hier in der Bay Area gibt es definitiv schon seit geraumer Zeit eine treue Anhängerschaft und ihre Fans sind offensichtlich sehr aufgeregt, sie so oft wie möglich auftreten zu sehen.
Der respektlose Musikstil von Kreayshawn wurde zweifellos von der Tatsache beeinflusst, dass sie in einem musikalischen Haushalt aufgewachsen ist. Ihre Mutter, Elka Zolot, war Mitglied des Surf-Punk-Outfits der 90er, der Trashwomen.
Ich denke, die Tatsache, dass meine Mutter in einer Punkband war, hat mich einfach gelehrt, kreativ zu sein, sagt Kreayshawn. Musik war schon immer etwas, mit dem ich gespielt habe, schon in jungen Jahren. Ich habe nie wirklich Musik gemacht, um Geld zu verdienen – meine Mutter auch nicht. Jeder in meiner Familie hat Musik nur aus der Leidenschaft gemacht, Musik zu machen, und ich glaube, das hat auf mich abgefärbt.
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Jetzt, da ihr Major-Label-Debüt in voller Länge bis Ende des Jahres erscheint, könnte Kreayshawn am Ende viel Geld verdienen – besonders wenn sie am Sonntag bei den Video Music Awards als Sieger hervorgeht. Sie hat es mit einigen beeindruckenden Konkurrenten zu tun, darunter Wiz Khalifa und Foster the People, aber Kreayshawn, der es nie an Selbstvertrauen mangelte, hat bereits über eine mögliche Dankesrede nachgedacht.
Weißt du, wenn ich die VMA gewinne, werde ich auf der Bühne ‚East Oakland‘ schreien, verspricht sie. Ich habe es schon geplant.
Lesen Sie Jim Harringtons Konzertblog unter http://blogs.mercurynews.com/aei/category/concerts . Folgen Sie ihm auf http://twitter.com/jimthecritic .
Kreayshawn im Konzert
Wann: 21 Uhr 25. August
Wo: Slim’s, 333 11th St., SF
Tickets: (ausverkauft); 415-255-0333, www.slims-sf.com
